新品牌體現了英特爾是改變全球科技的催化劑

本文作者：英特爾高級副總裁兼首席營銷官Karen Walker

英特爾和它的標識、兔子服和標志性的音樂“bong”（“燈，等燈等燈”），都是全世界家喻戶曉的品牌元素。事實上，英特爾最近還榮登了福布斯的全球最具價值品牌榜。52年來，英特爾不斷創新，對卓越、速度和性能不懈追求，歷經重大的業務變革，品牌仍多年保持不變。

今天，我們大步邁向未來，推出新的英特爾品牌形象，展現我們在創造推動世界進步的科技方面所發揮的重要作用。

與五年前相比，英特爾已經是一個不同于以往的公司。我們正在積極執行新的增長戰略，創造新的營收組合，在數據以及新興的人工智能、5G網絡轉型和智能邊緣的推動下拓展新的細分市場。我們擁有無與倫比的多樣化產品組合和更廣闊的生態系統。隨著我們進入新的市場并拓展我們的技術，我們將在未來的客戶成功中發揮更大的作用。英特爾技術成為世界上最偉大創新的基石與火花。

與此同時，英特爾是一個由10多萬名夢想家和實干家組成的團隊，所有人堅信共同的宏旨：創造改變世界的科技，造福地球上每一個人。在這前所未有的緊迫時機，我們將利用自身影響力的廣度和規模，為人類、企業和整個地球創造積極影響。

作為一名營銷人，我對英特爾新品牌的期望是：通過一個極簡、專注的平臺來捕捉和傳達公司的業務和文化變革，這個平臺既支持我們2030年的遠大目標，又忠實于我們的歷史。

英特爾品牌的新觀感承載了我們的宏旨，并受到英特爾創始人之一羅伯特·諾伊斯語錄的啟發：“莫為歷史所羈絆，放手而為創絢爛。” 這句話長久以來一直是整個公司靈感和創新的源泉，已深深融入英特爾的基因。這個口號也一直是我們的北極星，指引著一代又一代的英特爾人為世界創造積極影響。英特爾新品牌不僅代表了我們創造的科技，也體現了貫穿整個公司的人類智慧和創新精神。

全新的英特爾品牌也反映了我們“加快應對全球最嚴峻挑戰”的承諾。正如公司首席執行官司睿博前不久所言：當今我們的世界面臨諸多嚴峻挑戰，包括應對氣候變化亟需采取行動；嚴重的數字鴻溝；技術缺乏多元、包容和公平性；當前的全球疫情呼喚一個共享責任的新時代。為解決這些問題，我們提高了自我要求，并改進企業責任戰略，以擴大我們攜手各方合作的規模，通過科技匯聚集體力量，創建一個更負責、更包容、更加可持續的世界。

我們是誰？我們的品牌代表了什么？真相就是我們將“以人為本”注入我們所做的每一件事中。為我們的客戶提供解決方案，從而造福地球上每一個人。

這些動力讓我們更清晰地意識到：是時候演進我們的外部形象，以便更好地傳遞公司的新內涵了。

• 我們的新標識在傳承歷史的基礎上，引入了一些最強大的設計元素，對其進行簡化和時尚化處理，從而延展出新的維度和廣度，讓英特爾品牌邁向未來。
• “Intel Inside”可能被公眾視為一個標簽；而對我們來說，這是一個徽章。我們把這個徽章重新設計為簡單的呈現，賦予英特爾產品獨特的身份，同時將它們匯聚到一個英特爾大家庭之中。
• 藍色依然是英特爾品牌的主色調。除了經典的“英特爾藍”，我們還將引入新的變體，即通過一個擴展的漸變色系來增加豐富性并使視覺形象時尚化。
• 我們的標志性音樂“bong”（“燈，等燈等燈”）將保留家喻戶曉的五個標志性音符，但更時尚化的版本將在今年晚些時候推出。

我們知道，一個新的品牌形象不會僅憑新的色彩、聲音和標識而深入人心；它必須有一個建立在行動基礎上、并與公司宗旨一致的統一口號。我們相信，只有持之以恒，不斷為客戶交付卓越創新，才能塑造和定義自己。

我們的計劃是逐步進行品牌煥新，而不是一次性發布所有更新內容。今天，我們以第11代英特爾酷睿?處理器的發布為契機，開始推出新品牌，該處理器也是我們多年來最重大的技術創新之一。

未來，您將看到英特爾品牌體現在：

• 我們的技術。我們將持續創造突破性的技術，助力我們的合作伙伴和客戶，為他們所服務的企業和個人成就更多精彩。
• 我們的影響力。我們將加倍致力于幫助人們成就精彩。
• 我們的團隊。我們將激勵我們的團隊以及改變世界的生態伙伴，共同成就精彩，造福世界。

歡迎您和我們攜手前行，轉變您的經營方式并成就精彩。現在是時候把這個內部口號推向全世界了，一起來慶祝您和您為啟發他人所做的貢獻。

世界需要的只是一個創意，以及“Intel Inside”，去成就精彩吧！

關于英特爾

英特爾（NASDAQ: INTC）作為行業引領者，創造改變世界的技術，推動全球進步并讓生活豐富多彩。在摩爾定律的啟迪下，我們不斷致力于推進半導體設計與制造，幫助我們的客戶應對最重大的挑戰。通過將智能融入云、網絡、邊緣和各種計算設備，我們釋放數據潛能，助力商業和社會變得更美好。如需了解英特爾創新的更多信息，請訪問英特爾中國新聞中心newsroom.intel.cn以及官方網站intel.cn。